สารบัญ:
เมื่อวันที่ตุลาคมอุตสาหกรรมอาหารจะไม่สามารถออกอากาศโฆษณาสำหรับเด็กของผลิตภัณฑ์สุขภาพที่อาจเป็นอันตรายในโปรตุเกส ซึ่งรวมถึงคุกกี้ช็อกโกแลตชิปและสมูทตี้ทั้งหมด 90% ของซีเรียลอาหารเช้าและ 72% ของโยเกิร์ตในตลาด แต่ยังส่งผลกระทบต่อน้ำอัดลมหรือชีสส่วนใหญ่
ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ซึ่งปัจจุบันครองพื้นที่โฆษณาของรายการเด็กทั้งหมดจะต้องหายไปจากการออกอากาศทางวิทยุหรือโทรทัศน์ใด ๆ กับผู้ชมมากกว่า 25% ของคนหนุ่มสาวที่มีอายุต่ำกว่า 16ปี แต่บรรทัดฐานยังดำเนินต่อไปและห้ามไม่ให้มีการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในโปสเตอร์ใกล้โรงเรียนหรือสนามเด็กเล่น, วิทยุ, โรงภาพยนตร์และแม้แต่อินเทอร์เน็ต
ในแถลงการณ์ผู้อำนวยการด้านสุขภาพของโปรตุเกสอธิบายว่าด้วยมาตรการนี้รัฐบาล“ ดำเนินการตามวัตถุประสงค์ของการลดการบริโภคเกลือน้ำตาลและไขมันอิ่มตัวที่มากเกินไปซึ่งเกี่ยวข้องกับการพัฒนาของโรคเรื้อรังโดยเฉพาะโรคอ้วนโรค หัวใจและหลอดเลือดและมะเร็ง”
ทำตามคำแนะนำของ WHO
ต้องเผชิญกับการวิจารณ์จากอุตสาหกรรมอาหารที่รัฐบาลโปรตุเกสยืนยันว่ามันเป็นเพียงการทำตามคำแนะนำขององค์การอนามัยโลก (WHO)
การส่งเสริมอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพสำหรับเด็ก ๆ ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นผลร้าย
ในปี 2556 หน่วยงานด้านสุขภาพที่ใหญ่ที่สุดในโลกภายใต้สหประชาชาติเรียกร้องให้มีการควบคุมการตลาดผลิตภัณฑ์ที่อุดมไปด้วยไขมันอิ่มตัวและน้ำตาลไขมันและเกลือโดยมีจุดประสงค์เพื่อลดความอ้วนในวัยเด็ก
องค์การอนามัยโลกมีความชัดเจนมาก:“ น่าเสียดายที่การส่งเสริมอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพสำหรับเด็ก ๆ ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นการทำลายที่มีประสิทธิภาพในขณะที่ผู้ใหญ่รู้ว่าพวกเขากำลังโฆษณาเด็ก ๆ จะไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างโฆษณากับการ์ตูนได้ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาเปิดกว้างและอ่อนแอต่อข้อความที่นำไปสู่การเลือกที่ไม่ดีต่อสุขภาพ "
การสอบสวนในเรื่องนี้ถือเป็นข้อสรุป ผลการศึกษาที่ตีพิมพ์ในปี 2552 ในวารสารคลินิกโภชนาการแห่งยุโรปได้ข้อสรุปว่าสามารถป้องกันโรคอ้วนในเด็กได้มากถึงหนึ่งในสามกรณีหากการโฆษณาอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพทางโทรทัศน์ถูกลบออกไป โปรดจำไว้ว่าจากการศึกษาเมื่อปีที่แล้ว Caser ของ บริษัท ประกันระบุว่าเด็กชาวสเปนดูโทรทัศน์เฉลี่ยสัปดาห์ละ 6.79 ชั่วโมง ระเบียบในการโฆษณา
โฆษณาส่วนใหญ่จะหายไป
จะเกิดอะไรขึ้นหากกฎข้อบังคับที่ได้รับการอนุมัติจากโปรตุเกสย้ายไปสเปน เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา OCU ได้ร่วมมือกับสถาบันสุขภาพ Carlos III ดำเนินการศึกษาซึ่งออกอากาศ 54 ชั่วโมงเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์จากสถานีโทรทัศน์สำหรับเด็กและเยาวชนในสเปนรวมถึงรายการของ โทรทัศน์ทั่วไปที่มีอัตราผู้ชมที่สูงขึ้นของเด็ก หากมีการใช้คำแนะนำของ WHO จากผลิตภัณฑ์ 119 รายการที่โฆษณาเพียง 23% เท่านั้นที่สามารถลงโฆษณาได้
แม้ว่ากฎระเบียบของโปรตุเกสจะมีผลกระทบต่อสื่อทุกประเภท แต่เป็นโทรทัศน์ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสาธารณสุขกังวลมากที่สุด ดังที่องค์การอนามัยโลกชี้ให้เห็นว่ามีการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งระหว่างพฤติกรรมโทรทัศน์และโรคอ้วน: "ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นว่าเด็ก ๆ อ้วนไม่เพียงเพราะพวกเขาดูโทรทัศน์แทนที่จะกระตือรือร้น แต่ยังเป็นเพราะพวกเขามีการโฆษณาและอื่น ๆ กลยุทธ์การตลาด”
ในสเปนมีข้อตกลงการควบคุมตนเองในการโฆษณาตั้งแต่ปี 2005 ที่ลงนามโดยกลุ่มอุตสาหกรรมอาหาร ข้อตกลงนี้เรียกว่ารหัส PAOS ชี้ให้เห็นว่าการโฆษณาอาหารหรือเครื่องดื่ม "ไม่ว่าในกรณีใดจะใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจของผู้เยาว์ในผู้ปกครองครูหรือคนอื่น ๆ เช่นผู้เชี่ยวชาญด้านโปรแกรมหรือตัวละครเด็ก (จริง ๆ ) หรือตัวละคร) ของภาพยนตร์หรือซีรีย์นวนิยาย "
WHO ได้ระบุซ้ำ ๆ ว่าระดับของการไม่ปฏิบัติตามข้อตกลงคือ "สูงมาก"และยืนยันว่าจำเป็นที่จะต้องยกเลิกการควบคุมตนเองการวางเดิมพันตามกฎระเบียบ แต่ก็เป็นเรื่องที่ในระดับการเมืองพวกเขารวบรวมน้อย ฝ่ายและได้รับการถกเถียงกันในสำนักงานใหญ่ของรัฐสภา
รูปภาพ - iStock
